【品牌策划】没有钱怎么做品牌策划?

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【品牌策划】没有钱怎么做品牌策划?

      【品牌策划】没有钱怎么做品牌策划?
  现在的品牌广告动辄几百万上千万,效果还不一定好,有没有一种方法,在不用花多少钱的基础上就能起到很好的品牌策划效果?今天我们就分享一位资深广告营销达人的方法。

  首先,将营销前置,主动为产品设计一个社交场景。可以把营销要点设计到产品中,这样传播就成为了一件顺理成章的事情。在社交媒体上我们分享东西都是基于一种自我印象管理的动机,比如你在朋友圈吐槽一部电影,潜意识中可能你自认为有一定的电影品味,你是在管理这种自我印象。如果你的产品能够迎合消费者的这种自我印象管理那就能引发他们的主动分享。道理说明白了,前提是我们得好好研究消费者的印象标签,然后找到与这些印象标签关联的场景题材。比如作者和团队之前在构想如何做一把适合90后年轻人的雨伞,他们想到了最常见的一种印象标签——有趣,每个人都觉得自己是一个有趣的人。于是他们就把雨伞的内层画成各种二次元的晴天场景消费者如果在雨天自拍,伞的内景就成了他的背景板,相当有趣。

  

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  低成本做品牌策划的第二个方法是用戏剧性的品牌故事,小众的品牌人格以及低成本的名字、符号等。举个例子,日本有个南前豆腐店,豆腐原本松软滑嫩但是这家豆腐店却用刚猛的直男形象去卖豆腐,男子气概与软滑的豆腐形成了鲜明的戏剧性。

  低成本做品牌策划的第三个方法是用广告的思维做新闻,用新闻的思维做广告。在媒体投放广告要花钱,但是你可以把你的广告做成新闻啊!这样就可以像媒体借势,做到低成本营销,那么怎么让你的广告具有新闻价值呢?一是看你的产品有没有可以让消费者感同身受的地方,二是看你的产品有没有满足消费者的认知需求。

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